摘要：品牌敏感是消费者品牌行为研究方面的一个新课题，它反映了消费者在购买决策过程中对品牌的重视程度。同一产品类别不同品牌之间的质量差异和消费者的产品涉入程度被认为是品牌敏感的两类主要解释变量。本文利用结构方程模型进行的实证分析表明，品牌质量差异和消费者产品涉入程度总体上对品牌敏感起正向影响作用，但该作用因产品类别而异，因产品质量和产品涉入程度的维度而异。

关键词：品牌敏感 品牌质量差异 消费者产品涉入 结构方程模型 

单位：对外经济贸易大学国际商学院副教授