摘要：在阐述中国高速铁路品牌化的内涵与发展阶段的基础上,提出我国高速铁路的品牌化建设主要从高速铁路产品品牌化和高速铁路企业品牌化2条路径展开,并以产品品牌化和企业品牌化的发展推动国家品牌化,同时提出中国高速铁路的品牌化发展策略,即确立品牌营销与技术创新并重的发展战略、通过品牌化完善中国高速铁路的标准体系、明晰品牌定位以塑造“中国高铁”的品牌形象、形成产品品牌与企业品牌的良性互动机制。

关键词：高速铁路 产业营销 品牌化 

单位：大连交通大学经济管理学院; 辽宁大连116028; 中国大连高级经理学院博士后科研工作站; 辽宁大连116086; 清华大学经济管理学院; 北京100084