摘要：随着我国总体经济水平的提高，居民家庭金融资产逐步增多。与此同时，金融机构所开展的理财产品促进了居民理财观念的变革，越来越多的居民愿意接受个人理财产品，但对银行理财产品的需求情况在公众之间存在差异。本文通过对镇江市区部分居民抽样调查，重点探讨造成这种需求差异的因素。

关键词：个人理财产品 银行理财产品 城镇居民 需求影响因素 总体经济水平 

单位：农业银行镇江京口支行