摘要：媒体是人类进行信息交流与沟通的重要渠道，随着生产力的发展与社会的变革，媒体在介质与形式方面都在发生着重要的进化，第三次工业革命催生了信息技术，而信息技术创生了新媒体。新媒体具有许多过去旧媒体不具备的优势，在大学文化创新方面可以产生更多的推进力。然而面对新媒体的优势与运用，许多高校在管理理念、硬件建设、运行机制以及教师队伍建设方面还没有做好充足的准备，致使在运用新媒体创新大学文化时产生了诸多不适。高校还应重塑新媒体运用的理念、创新新媒体运行机制、加强运用新媒体的人员培训，进而为大学文化的文化传承与创新贡献力量。

关键词：新媒体 大学文化 文化传承 文化创新 

单位：北京工业大学 北京100124