摘要：任何企业都希望其品牌译文在目的语市场中能够被消费者接受，从翻译的角度上说，就是译文在目标语文化语境中实现交际功能。传统的语言学翻译理论及对等翻译理论强调原文信息及形式的传递而非翻译目标语文化语境中的功能。功能翻译理论强调文本的功能，它认为翻译是一种行为，而任何行为都有目的性，翻译的目的就是在目标语语境中实现文本的交际功能。从这一点上看，功能翻译理论适用于品牌翻译。

关键词：品牌翻译 功能 文化语境 

单位：外交学院成教院 北京100037