摘要：21世纪以来,全球竞争的文化转向已呈不可逆转之势,孔子学院不仅是中国话语体系建构软着陆的举措,更是向世界发出的和平实现＂权力转移＂信号。十年的探索式发展,初步见证了孔子学院自身的成长和东方文化品牌的形成。孔子学院现已成为以汉语教学为基础、展示东方文化的重要通道。然而,自身的发展逻辑和国际权力竞争的文化转向,现实地提出了孔子学院转型发展的系列课题,在＂输出什么＂方面从过去侧重语言与教育到今后倾向文化推介的转型,在＂目标受众＂方面从注重精英群体到今后更加关注大众群体的转型,以及在＂怎样输出＂方面从课堂教学为主到以大众传播为主的转型。当然,转型也预示了国家话语权建设的新面貌,即基于中华文化魅力的＂再中国化＂、基于文化自主的＂中国研究＂和基于文化占位的＂融进去＂效果。

关键词：全球竞争 文化转向 孔子学院 转型发展 

单位：宿州学院文学与传媒学院 安徽宿州234000