摘要：影视广告是一种“商业影片”，主要指通过胶片拍摄而在电影或电视上播放的广告。影视广告具有对影视媒介的依赖性、传播的广泛性、表现形式多样性等特征。当前我国的影视广告存在着内容缺乏真实性、缺乏创意、缺乏国际竞争力等问题。应运用先进的理念，极优化文字、色彩、商品以及多种影视动态因素，掌握影视广告设计的整体效果，从而使设计作品完美地表达设计师的设计创意。

关键词：影视广告 设计 困境 消解 

单位：安阳工学院 河南安阳455000