摘要：在当下高速发展的时代，不同的艺术门类不约而同地都在追求产业化发展，并形成了一种全球化浪潮。文学和电影也不能置身事外，如果想获得持续的发展动力就必须寻求新的发展空间和发展模式。陕西文学和西部电影在各自的领域成就卓越，已经形成了一种品牌优势。事实上，陕西文学和西部电影的合作由来已久，并形成了良好的互动关系。在产业化发展的需求下，如何使陕西文学与西部电影这两个既有品牌双赢互惠，实现品牌共融，是一个值得研究的课题。

关键词：品牌策略 陕西文学 西部电影 

单位：西安培华学院人文学院; 陕西西安710125