摘要：铁路鲜活易腐货物运输量目前呈逐年下降趋势，主要是运输配套设施落后，营销观念与市场脱节，价格机制不适应市场需求，运输组织管理不完善等。为此提出基于运输产品策略、价格策略、现代营销理念和开展多式联运等的铁路鲜活易腐货物运输的营销对策。

关键词：铁路运输 鲜活易腐货物 冷藏运输 市场营销 

单位：西南交通大学交通运输学院; 四川成都610031