摘要：旅游业是国内最具活力和潜力的新兴行业之一，铁路旅游专列作为国内旅游的重要交通方式，在旅游业中发挥着不可忽视的作用。通过概述我国铁路旅游的发展历程，分析铁路旅游专列运营中存在的主要问题，探讨适应旅游专列发展的整合营销策略，即实施“三化一体”的管理模式，实施以客户为中心的多元化营销策略，开发快速旅游专列和高端旅游专列产品，挖掘旅游专列特色文化内涵，加强与旅游目的地政府资源互补，充分发挥铁路资源优势，加快实现铁路市场化运营。

关键词：铁路 旅游专列 旅游产品 整合营销 

单位：重庆城市管理职业学院旅游系 重庆401331