摘要：为了得到具有品牌个性的产品造型，提出了基于品牌特征族的产品造型设计方法：先应用回归树技术建立产品造型特征与个性化意象的最佳匹配关系；然后应用聚类分析，构建各品牌的造型特征原型，并用认知实验获取造型特征的识别强度；最后设计了满足用户精神需求的个性化造型方案，并采用相似性模型来识别方案是否延续品牌特征。以诺基亚6系列、N系列和摩托罗拉W系列直板机为研究对象进行了造型设计研究。研究结果表明，该个性化产品造型设计方法合理可行。

关键词：个性化造型 品牌特征族 识别 回归树 产品设计 

单位：浙江大学 杭州310027 华南农业大学 广州510640