摘要：如何占领童书消费者的心智,童书品牌定位是关键。文章从定位视角分析了当下童书品牌打造过程中存在的一些问题,以及童书品牌定位的形成机制,并为童书品牌定位的未来发展提供了具有可行性的实施策略。

关键词：童书品牌 定位 形成机制 消费者 心智 

单位：中国传媒大学文化发展研究院; 首都师范大学