摘要：市场是海,企业是船,商标是帆。品牌建设的基础必然包括商标注册,把品牌价值的美誉度内化并嫁接到商标注册证上,让其成为品牌的符号。毋庸赘言,品牌非常重要,那么,如何打造品牌的核心竞争力呢?品牌塑造的过程就是露脸、出丑,乃至发生事故的过程。在此过程中,企业必须要坚信、坚守品牌价值信念,在露脸、出丑、处理事故中,努力使事故变成故事,并被传说。只有超值才会被传说,品牌价值的最高标准就是“超值的传说”。所以,包装和被包装,露脸和出丑,正是事故变成故事的品牌成长之路。

关键词：品牌建设 核心竞争力 商标注册 品牌价值 品牌塑造 

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