摘要：《市场营销学》是一门实践性、应用性很强的学科，学生学习市场营销学的目的，就是为了运用市场营销知识去解决各种各样的实际问题，因此，市场营销学需要运用案例进行教学。但是开放教育学生工学矛盾比较突出，有部分学生没有时间完整地听教师讲授，甚至有部分学生没有足够的时间完整地学习一门课程。那么，面对开放教育学生，如何有效地进行案例教学？如何提高学生的学习兴趣，使学生在断断续续的学习中，也能学通、学懂、学好并会运用市场营销的有关理论？根据多年的教学经验，我在教学中采用了案例结合任务的教学方法。

关键词：学生学习 案例教学 开放教育 市场营销知识 工学矛盾 

单位：宁波广播电视大学经济管理系; 315010